Яндекс Директ против Google adWords
Очень часто клиенты заказывают полноценную РК в Директе (поскольку это самая популярная рекламная система в Рунете) а потом просят просто портировать, то, что было создано в adWords. При этом делается неверное предположение, будто бы хорошая РК в Директе будет так же хорошо работать и в Гугле. Надо сказать, такое предположение не обосновано.
Увы, но на нашей памяти было много случаев, когда работающая в Директе реклама, не давала вообще никаких результатов в adWords. Т.е. малой кровью тут отделать не получится, поэтому под новую рекламную систему придётся по-новому создавать рекламную кампанию и по-новому тратить время на её поддержку и доведение до ума.
С чем это связано? Конечно же, это связано в первую очередь с аудиториями поисковых систем. Исторически сложилось так, что Яндекс - это в большей мере поисковик для «домохозяек», а Гугл - это поисковик для технически подкованной аудитории.
Чем эти аудитории отличаются и как это влияет на особенности продвижения?
«Домохозяйки», как правило, слабо представляют, как устроен поиск и поэтому вводят поисковые запросы без каких либо попыток помочь поиску выдать нужный результат. Поэтому запрос «брендовые платья» могут вполне вводить люди, желающие их купить. Т.е. строго, говоря, этот запрос не продающий, но трафик по нему может конвертироваться во вполне реальных клиентов.
Совсем иная ситуация в Гугле. Пользователи этого поисковика будут, скорее всего, вводиться запрос не «брендовые платья» а «купить брендовые платья в Москве дёшево», т.е. в запросе будет больше конкретики.
Подобное различие приводит к тому, что в Гугле за пределами «продающих» запросов жизни совершенно нет. Это приводит к обострению конкуренции с одной стороны, и упрощению работы с другой.
